CATEGORÍA : Retail + Comunicación Corporativa

ESTRATEGIA CREATIVA :

Nombrar

Marca

Presencia Online (Sitio Web y Redes Sociales)

ANTES

La población de Tuchín, en Córdoba, es una comunidad indígena dedicada en gran medida a la producción de piezas artesanales, entre las que destaca el conocido "Sombrero Vueltiao". Sin embargo, se enfrentan al reto de vender sus productos a intermediarios que no aprecian el esfuerzo que hay detrás de cada pieza y que se apropian de un porcentaje considerable de las ganancias que genera su trabajo.

DESPUÉS

En colaboración con la Fundación Oleducto de Colombia e i2 Marketing, realizamos un trabajo integral con la comunidad a través de talleres con diversas metodologías. De estos talleres participaron jóvenes, adultos y personas mayores en el proceso de construcción de la marca. El objetivo del proyecto fue crear una marca que unificara a las diferentes asociaciones de artesanos dedicados a la producción de artesanías en caña flecha. Diseñamos una marca con denominación de origen dirigida a compradores a nivel mundial. Luego de explorar los diversos patrones utilizados en las artesanías y realizar una votación en la comunidad, se seleccionó la mojarra (un tipo de pez) como elemento común entre todas las comunidades.
La paleta de colores refleja los principales tonos naturales utilizados en la fabricación de la artesanía. Desarrollamos varias aplicaciones de marca orientadas a la venta tanto en canal físico como virtual. Además, creamos un manual de marca que incluye diferentes plantillas de diseño para redes sociales, que ahora son administradas directamente por la comunidad.
También creamos una plataforma de comercio electrónico completamente funcional, que ayudó a transformar el negocio de artesanías en Tuchín, pasando de un modelo exclusivamente B2B a incluir también el modelo B2C. Finalmente, produjimos una serie de videos mostrando el proceso de elaboración de las piezas artesanales, con el objetivo de resaltar el arduo trabajo que implica cada una de estas piezas y dar visibilidad a las diversas comunidades que forman parte de la región.
Versión resumida (web)